Das Plakatmotiv stellt die Silhouette und markante Linienführung eines sportlichen Autos von hinten dar, in ungewohnter Perspektive von den Rückleuchten über das Dach und die Seite zum Rückspiegel. Die Farben Blau und Rot signalisieren zusätzlich Dynamik. Die Abbildung ist die Fortsetzung des Plakats von 2016, das die Frontlinien desselben Sportwagens zeigte.
Über mehrere Jahre hinweg sollen verschiedene Ansichten des Autos enthüllt werden, bis man es ganz erkennt. Es soll für eine "starke, schöne und anziehende Individualmobilität" stehen, erklärte das Organisationskomitee.